Che cos'è il concetto di marchio? - Definizioni e Scopo

Che cos'è il concetto di marchio? È difficile trovare una definizione semplice di branding che funzioni sia per le aziende che per i consumatori.

cos'è il concetto di marchio

Gli esperti di branding e marketing usano spesso definizioni diverse, il che può creare confusione. Come spieghi cos'è l'identità di marca a qualcuno che non ha idea di cosa significhi? La verità è che la maggior parte delle persone non sa come definire il marchio o nemmeno cosa significhi realmente il termine nella pratica. Ecco perché abbiamo creato questa guida sull'argomento del concetto di marchio in modo che tu possa saperne di più su questo aspetto cruciale della tua attività senza diventare troppo tecnico o noioso.

Qual è il concetto di marchio?

Un concetto di marchio è il cuore del marchio della tua azienda, ne unisce lo scopo e gli obiettivi. Si tratta di come fai sentire le persone che diventa una parte importante nella costruzione di questa intera strategia di marketing per il successo complessivo di qualsiasi impresa commerciale o rilascio di prodotti con i suoi clienti che torneranno perché risuona a livello emotivo dove hanno bisogno di qualcuno in questo momento !

Conosci le basi del tuo marchio

Conosci le basi del tuo marchio

Chi sei?

Non puoi sviluppare un marchio senza sapere di cosa si tratta. Devi conoscere il modo migliore per te e la tua azienda, quindi inizia a guardare te stesso! Possedere significa essere autentici con chi sono come persone o un'organizzazione: non cercare di essere qualcos'altro solo perché qualcuno potrebbe essere più bravo a vendere prodotti del genere (anche se probabilmente li comprerà comunque). Con l'aumento della concorrenza all'interno dei mercati; non fingere che non ci sia.

L'importanza di identificare ciò che ti rende diverso dai tuoi concorrenti non può essere sottovalutata. Le differenze più piccole e minuscole potrebbero fare la differenza quando si tratta di distinguersi in un mercato competitivo e creare qualcosa che sia veramente tuo!

Chi è il tuo pubblico?

Il marketing è più di una semplice pubblicità. Significa capire il tuo cliente e quindi realizzare prodotti o servizi che soddisfino le esigenze di queste persone, non necessariamente solo per loro, ma anche perché sono fantastici!

Imitare le strategie di altre aziende non funziona altrettanto bene quando hai un prodotto fantastico da vendere nel marketing nei panni di qualcun altro può aiutare a mettere le cose in prospettiva.

Thinx è la risposta alle preghiere di ogni donna millenaria eco-consapevole e alternativa. Con la loro biancheria intima rivoluzionaria per le mestruazioni sulla terra si stanno sforzando non solo di ridurre gli sprechi, ma anche di abbattere i confini tra le persone che soffrono di questa condizione e quelle che non lo fanno, creando un argomento di conversazione meno imbarazzante alle feste o agli eventi di lavoro!

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La missione alla base di Thinx non potrebbe essere più semplice: ridurre l'"orrore assoluto" provato durante i cicli mensili fornendo assorbenti riutilizzabili di alta qualità realizzati con materiali riciclati al 100% (e altre soluzioni innovative). La parte migliore?

Crea il tuo concetto di marchio

Crea il tuo concetto di marchio

Missione

La prossima volta che stai cercando nuove idee per l'azienda, non dimenticare di creare una dichiarazione di intenti o un obiettivo che il tuo marchio soddisferà. Questo dà alle persone qualcosa da restituire costantemente mentre sviluppano altri elementi dei loro concetti e ricordano che non solo dovrebbe essere reale ma anche ambizioso perché mentre vogliamo ciò che i nostri marchi rappresentano nella realtà, non c'è modo migliore che volere ancora di più!

Nome

Sarebbe ovvio dirti quanto sia importante il tuo marchio. Sceglirne uno memorabile che si distingua ma non troppo può fare la differenza in un settore pieno di concorrenza, quindi inizia facendo ricerche su ciò che altre aziende hanno fatto prima di passare da lì!

La parola "Oatly" è sia memorabile che informativa. È breve, dolce e allo stesso tempo consente ai consumatori di sapere esattamente cosa può fare la loro alternativa al latte (in questo caso significa avena).

Voce

Hai un marchio che irradia personalità? La tua voce è come prende vita. Ad esempio, Oatly opta per la voce giocosa e giovanile dei millennial eco-friendly perché il loro prodotto attrae principalmente in questo gruppo demografico con ciò che offrono: un approccio ecologico alla vita sana!

Immagina il tuo marchio come una persona con interessi, tratti e caratteristiche specifici. Come parlerebbero con gli altri? Quali sono alcune cose comunemente dette dalle persone nella loro fascia d'età o cerchia sociale che condividono i loro stessi valori (ad esempio, "Sono così eccitato per questo!")? Usa queste parole quando sviluppi il tono di voce che rappresenterà ciò che desideri fuori termine: eccitazione!

Slogan

Uno slogan o uno slogan è il modo perfetto per incarnare il tuo marchio in una frase di facile comprensione. Puoi usarlo come parte di una campagna di marketing più ampia e spesso sono accompagnati da loghi che sono stati creati attraverso sessioni di brainstorming con designer o altri membri all'interno delle aziende. Gli slogan servono anche come grande ispirazione perché queste parole sono ciò che cattura l'attenzione delle persone per prime quando si legge il testo sulla confezione del prodotto di qualcun altro!

Progettazione visiva

Una volta che hai la tua missione, i valori e la guida vocale a posto, è il momento del design visivo. Può essere difficile creare un'idea chiara di come dovrebbero apparire senza una guida reale, ma non preoccuparti! Un ottimo modo per iniziare a sviluppare questi elementi visivi è guardare altri marchi simili o attività correlate che hanno successo anche su Pinterest, nonché quelli con design che il nostro pubblico di destinazione apprezza meglio del nostro (per assicurarci di distinguerci).

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L'esempio di concetto di marchio ideale

  • Il titolo è ciò che catturerà l'idea del tuo marchio e lo pubblicizzerà. Questa prima impressione determinerà il modo in cui le persone interagiscono con il resto di questo concetto, quindi vuoi qualcosa che attiri l'attenzione!
  • In secondo luogo, ogni concetto dovrebbe iniziare con un'intuizione del consumatore (punto di connessione) o un nemico. Questo aiuta ad affascinare abbastanza i consumatori da farli fermare e pensare ai loro punti deboli nella vita; questo stabilisce anche ciò che la promessa del marchio è per tutti i prodotti futuri che usciranno da questa azienda.
  • Terzo, stratifica nella dichiarazione di promessa per portare il tuo principale vantaggio per il consumatore con un equilibrio uniforme di benefici emotivi e funzionali.
  • Successivamente, utilizza i punti di supporto per colmare eventuali lacune che i consumatori potrebbero avere dopo aver letto il vantaggio principale. Inoltre, un beneficio emotivo può richiedere un supporto funzionale per la sua credibilità e dignità, quindi non ci sono dubbi sul loro processo decisionale!
  • Il passaggio finale del processo consiste nel fornire al cliente un invito all'azione motivante che susciti la sua intenzione di acquisto. Questo può essere fatto includendone uno o aggiungendo un'immagine aggiuntiva per buona misura!

Perché il concept testing è la chiave per costruire un marchio vincente

Sollecitare le opinioni dei consumatori

Il potere della ricerca è stato utilizzato in una varietà di circostanze. Dallo sviluppo del prodotto al prendere decisioni sui prodotti che offriamo, alla comprensione dell'opinione pubblica su un problema attraverso sondaggi e interviste con persone di tutti i ceti sociali: la ricerca è fondamentale per ottenere la storia completa!

La ricerca ci aiuta a capire come si sentono gli altri gruppi in modo che possano essere meglio compresi senza pregiudizi dai responsabili delle decisioni che hanno bisogno di informazioni accurate quando arriva il momento di fare grandi scelte come offrire nuovi servizi alla tua azienda o sviluppare strategie di marketing basate sul feedback dei clienti.

Ricerca qualitativa di mercato

Un focus group, noto anche come studio di usabilità o test di determinazione automatica, viene utilizzato per ottenere informazioni dagli utenti del prodotto. Per essere efficaci in questa fase del processo di branding, è importante sollecitare feedback da persone che hanno esperienza con ciò che stanno consigliando e fornire chiarimenti quando necessario in modo che i loro consigli possano riflettere accuratamente le esigenze degli utenti.

I focus group sono un modo per un'organizzazione di raccogliere feedback dalle persone che credono forniranno loro informazioni utili. I partecipanti possono includere dipendenti attuali, clienti che hanno utilizzato in precedenza i loro prodotti o servizi e persino potenziali clienti per generare idee che potrebbero aiutare a migliorare l'esperienza complessiva del cliente.

Anche l'uso di sondaggi recenti sta diventando sempre più comune perché ti consente di ottenere risposte dirette dal tuo pubblico di destinazione, consentendo anche agli intervistati non solo di esprimere opinioni ma anche di raccontare storie su se stessi!

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Un focus group è composto da persone che condividono dati demografici simili e hanno svolto alcune ricerche sull'attività da svolgere visualizzando i prodotti o leggendo in anticipo le informazioni sull'azienda.

Ricerche di mercato quantitative

La ricerca di mercato quantitativa è un tipo di analisi di mercato che si basa su dati numerici per valutare le dimensioni e le esigenze di un pubblico. Questo tipo può essere utilizzato per valutare il successo o il fallimento esaminando metriche specifiche come sondaggi, focus group e tendenze nei rapporti finanziari esistenti che potrebbero dirti come si sentono le persone rispetto alle tue offerte di prodotti/servizi oggi, ma servono anche come indicatori di ciò che accadrà domani se questi problemi non vengono risolti abbastanza rapidamente con le modifiche apportate ora.

Processo di ricerca di mercato quantitativo

La ricerca quantitativa è un tipo di studio che mira a misurare e analizzare i numeri trovati in dati dati. È diverso dagli studi qualitativi perché si concentra su misurazioni matematiche, piuttosto che su esperienze o opinioni umane; questo rende le forme quantitative più affidabili per generare una conoscenza basata sull'evidenza con meno ipotesi su quali sarebbero i risultati appropriati quando si raccolgono storie personali grezze.

Ricerca di mercato qualitativa vs quantitativa

La ricerca qualitativa ti consente di scoprire gli atteggiamenti e le opinioni delle persone piuttosto che i dati concreti, che possono essere costosi. Spesso ci vuole anche più tempo: i ricercatori qualitativi potrebbero passare ore a chattare con una persona o intervistarne molte contemporaneamente nel tentativo di ottenere informazioni dettagliate sulle loro vite che non hanno ottenuto da lavori quantitativi come sondaggi in cui gli intervistati forniscono risposte sì-no su un questionario. In contrasto con questo metodo di indagine, che richiede un'attenta pianificazione prima di eseguire qualsiasi tipo di indagine, l'esecuzione qualitativa offre anche tempi di risposta rapidi in modo che i risultati siano sempre disponibili.

In poche parole, il concetto di marchio è ciò che rappresenta la tua azienda. Non si tratta di loghi o slogan; si tratta di come vuoi essere percepito dagli altri e di cosa ti distingue dalla concorrenza. La storia del concetto del tuo marchio si evolverà nel tempo man mano che la tua attività cresce e sviluppa nuove strategie che funzionano bene in diversi mercati in tutto il mondo. Se hai bisogno di aiuto per definire il tuo, il nostro team può iniziare con un processo di valutazione progettato per rivelare il modo migliore per andare avanti per la tua organizzazione nel 2020 e oltre! Cosa rappresenti?

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